В июле 2005 года было принято решение о создании новой компании в составе Торгово-промышленной группы «Кристалл». Компания была названа «Белое Золото» в честь премиального водочного бренда «Белое Золото», который на сегодняшний день не имеет аналогов на российском алкогольном рынке и продолжает динамично развиваться. Президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко считает «Белое Золото» самым перспективных брендом в активе группы и планирует в ближайшее время вложить в его развитие 5 млн. долларов. Компания «Белое Золото» занимается организацией сбыта водки «Белое Золото» в Москве и регионах России, осуществляет маркетинговую и рекламную поддержку бренда. В сентябре 2005 года стартовала программа по продвижению водки «Белое Золото». Приоритетным направлением программы является изучение потребительского спроса в крупных городах России с населением более 1 млн. человек, где уровень жизни населения достаточно высок и приближается к уровню жизни основного населения столицы. Согласно маркетинговым исследованиям, проведенным специалистами компании «Белое Золото», наиболее активно водку класса «Premium» покупают в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Ставрополе, Ростове-на-Дону, Тюмени, Красноярске. Во всех этих городах в настоящее время проводятся акции по стимулированию сбыта. Поскольку водка «Белое Золото» - это выбор уверенных в себе людей, которые хорошо разбираются в качестве жизни и их трудно чем-либо удивить, эти акции носят нестандартный характер: «Белое Золото» выступает генеральным спонсором конкурсов красоты, принимает участие в fashion- показах, становится неотъемлемым элементом шоу профессиональных барменов, когда на основе этой водки производятся оригинальные коктейли и топпинги. Компания «Белое Золото» активно взаимодействует с сетями супер и гипермаркетов («Ашан, «Перекресток», «Рамстор», «Континент», «12 месяцев», «Алые паруса», «Азбука Вкуса», «Метро», «Остров», «Билла»: в общей сложности 400 торговых точек), в лучших отелях (Ренессанс, Олимпик Плаза, Метрополь), клубах (16 тонн, Парижская жизнь, Самолет, Апельсин и др.) и ресторанах (Белое солнце пустыни, Марио, Годунов и др.). Ведущие дистрибуторы Москвы совместно с Торговым Домом «Кристалл-Вест» обеспечивают представленность бренда более чем в 2000 торговых точках Москвы.
